24 August 2010 |

UX Ads Wireframe Kit

Wir freuen uns euch heute unser brandneues ux-ads wireframe-kit vorzustellen. Das Wireframe-Kit ist für Axure, Adobe Photoshop, Illustrator, Fireworks, Apple Keynote sowie als PNG und SVG verfügbar. Es umfasst 18 Ad-Formate und steht euch in den folgenden Dateiendungen zur Verfügung: .rplib, .psd, .ai, .key, .png(Fireworks und normal) und .svg. Wie ihr dem Namen vielleicht schon entnehmen könnt, handelt es sich um Wireframe-Widgets für Ads. Ja, richtig gehört: Online-Werbung. Folgend ein paar Gedanken zur Online-Werbung:

1. Ads vs. User Experience

Obwohl Online-Werbung laut Experten nur wenig oder fast keine Beachtung durch Nutzer erfährt, kann sie die User Experience sehr empfindlich beeinflussen. Dazu zählen unter anderem störende Pop-Ups, die den Content-Bereich durchziehen und den Lesefluß stören, Ads, die mit Sound auf sich aufmerksam machen oder durch Blinken und Umherhüpfen auf dem Screen den Nutzer irritieren. Eines haben sie aber gemeinsam: Sie hindern den Nutzer an seine Ziele zu erreichen.
Doch warum benutzen wir überhaupt Ads auf Webseiten?

2. Sponsoring

Ads durch Affiliate- oder Partner-Programmen können die Glaubwürdigkeit der Webseite steigern. Was zunächst etwas paradox klingt, erscheint bei näherer Betrachtung plausibel. Nehmen wir an, eine großes Unternhemen für Design-Software entscheidet sich auf unserer Website Werbung zu schalten. Dies könnte den Eindruck erwecken, dass der Content gut sein muss, schließlich wurde er ja von einem großen Unternehmen geprüft und für gut befunden.

3. Kostenloser Content

Auf der anderen Seite stehen die Webseiten- oder App-Betreiber, die guten Content kostenlos anbieten und sich über die Online-Werbung finanzieren. Nicht zuletzt sind es aber Kunden, deren Umsatz stark von der Werbung auf ihrer content-based Webseite abhängt.

Advertisements are also a significant part of the design process because of the impact on visitors. Steven Snell

Gerade die Auswirkungen auf den Nutzer sind oft Folgen von Usability-Problemen der Website. Dabei gilt: Erreicht der Nutzer wegen der Werbung nicht mehr seine Ziele, wird er die Seite zukünftig meiden. Ein Grund mehr, warum schon bei der Konzeption die Ad-Komponente nicht zu unterschätzen ist.

4. Best practice

Was User Experience Designer beachten sollten:

Content und Ads trennen
Targeted Ads, die Nutzern Vorteile bringen könnten
Pop-Unders und Pop-Ups vermeiden
Splash-Screens vermeiden
Ads mit Sound vermeiden
Animierte Ads vermeiden

Aus diesen Gründen haben wir uns entschieden für Gestalter und Entwickler ein Wireframe-Kit zu erstellen, damit schon in der Konzeptionsphase Ads nutzerfreundlich untergebracht werden können und eine Diskussionsgrundlage zwischen Agentur und Kunden schaffen.